חברת שטראוס יצאה בימים האחרונים בקמפיין נרחב במסגרתו שונה הלוגו של מעדן "גמדים" האהוב. הלוגו החדש כולל נקודה מגדרית וניתן לקרוא אותו גם בלשון נקבה, "גמדות". את השינוי מלווה המוטו "גם בנים וגם בנות יכולים ויכולות לעשות הכול" ואתר ייעודי שמסביר את השינוי ואת הערכים מאחוריו. השינוי גרר שיח נרחב ברשת עם ביקורת נוקבת על המהלך.

הלוגו הישן מול הלוגו החדש צילום: שטראוס

בחברה מסבירים את השינוי: "בגמדים בחרנו לקחת חלק ביצירה ועידוד מודעות שגם בנים וגם בנות יכולים ויכולות לעשות הכול בעזרת מתן כלים והנגשה של הפעולות הקטנות שלנו כהורים. שינוי קטן-גדול שעשינו הוא החלפת הלוגו על המוצרים שלנו, בפונט דו מגדרי, כך שכל אחד ואחת יוכלו לקרוא גם גמדים וגם גמדות". את הקמפיין מלווה פרסומת בה נראה אבא מקריא לבנו ובתו סיפור, כאשר הבת שואלת "אפשר שהפעם הבת תנצח את הדרקון?".

מינויים חדשים במחלקת נשים ויולדות במרכז הרפואי העמק

"לא הכל שחור ולבן - בואו נאפשר לילדות ולילדים לחלום בגדול"

תחת הכותרת "אֵיךְ נַעֲזֹר לְבַנּוֹת וּלְבָנִים לַעֲשׂוֹת הַכֹּל?" נכתב באתר: "השינוי הקטן-גדול שנוכל לעשות מתחיל במודעות. חשבת פעם למה בחרת את הצעצוע שקנית לאחרונה? או איזה מסר מעביר הספר שבחרת להקריא? הבניות חברתיות משפיעות עלינו, ולא תמיד יש לנו שליטה על זה אבל אם רק נעצור לרגע ונחשוב על הבחירות היום יומיות שלנו נוכל לראות שלכל בחירה עשויה להיות השפעה ומשמעות. מודעות ותשומת לב יכולות לעזור לנו להכיר את ההשפעות האלו".

באתר החברה מציעים להורים לאפשר לילדים לשחק במגוון צעצועים מסגנונות שונים, לא להגדיר לילדים צבעי בגדים או תחפושות לפי מגדר, לשתף אותם בסיפורי הצלחה גבריים ונשיים ולעודד בנים לחשוף ולדבר על הרגשות שלהם. "חשוב לנו להגיד שלא הכל שחור ולבן - בואו נאפשר לילדות ולילדים לחלום בגדול, לפתח מיומנויות חדשות, להתחבר לרגשות ולגדול בסביבה תומכת המאפשרת מימוש רצונות, שאיפות וחלומות!", כותבים באתר. בשטראוס משתפים פעולה עם "המרכז להוגנות מגדרית בחינוך" ועם ארגון "מנהיגותה".

הביקורת: "טינוף בטעם תות על השפה והתרבות"

צפנת נורדמן, עורכת דין ומנכ"לית פורום חירות וכבוד האדם, כתבה ברשת X: "היוש קבוצת שטראוס. קחו את הידיים המטונפות שלכם, כן, יופי, עוד אחת. הורידו אותן מהילדים שלי, מהר אבל. עכשיו. מיותר לציין שגמדים לא ייכנס אלינו הביתה עד לשינוי הלוגו הקטן-גדול, עד שמעדן גבינה יחזור להיות סתם מעדן גבינה, לא תעמולה בכפית. לא טינוף בטעם תות על השפה והתרבות".

מערך רפואת הילדים של המרכז הרפואי העמק (לחיצה)

ד